Editor’s Choice: quando a tecnologia também significa escolher o que deixar para trás.
Entre os anúncios desta semana, há uma tendência particularmente interessante: a tecnologia não está apenas a avançar. Em alguns casos, está também a recuperar ideias que pareciam ultrapassadas.
A procura por telemóveis de teclas está novamente a crescer na Worten, num movimento que vai além da nostalgia. A simplicidade, a autonomia, a facilidade de utilização e a possibilidade de reduzir o tempo passado diante de um ecrã estão a criar novos argumentos para uma categoria que parecia condenada pelos smartphones. Ao mesmo tempo, a própria Worten está a apostar na experiência física de marca com a primeira loja PlayStation da Península Ibérica.
Enquanto algumas marcas investem em experiências cada vez mais imersivas e sofisticadas, existe também espaço para produtos mais simples, diretos e funcionais. É uma mudança importante para o retalho tecnológico: o consumidor não procura necessariamente mais funcionalidades, mas sim as funcionalidades certas para o seu contexto.
Esta semana mostra ainda como as marcas estão a ocupar territórios que vão além do produto. O Pestana reforça a sua estratégia de sustentabilidade, o Café Joyeux usa a vela para dar visibilidade à inclusão profissional e a Porto Editora coloca o bem-estar no centro da discussão sobre a escola.
A segunda semana de agosto trouxe um conjunto diversificado de movimentos empresariais e culturais em Portugal. Da expansão do retalho tecnológico ao imobiliário de luxo, passando pelo entretenimento, educação, restauração e sustentabilidade, as novidades mostram um mercado onde experiência, propósito e adaptação ao consumidor assumem um papel cada vez mais relevante.
Nesta edição de Esta Semana em Business & Marketing, reunimos 13 anúncios que merecem atenção, não apenas pelo que apresentam, mas pelo que revelam sobre os comportamentos e prioridades do mercado.
Prime Video Aposta em Joana Marques para Novo Documentário
O Prime Video prepara um novo conteúdo de entretenimento centrado numa das figuras mais reconhecidas do humor e da rádio em Portugal: Joana Marques.
O documentário “JOANA MARQUES: Culpada ou indecente?” propõe uma abordagem à carreira e ao universo da humorista, explorando também a forma como a sua personalidade pública se cruza com a cultura mediática portuguesa.
A aposta é relevante num momento em que as plataformas de streaming procuram conteúdos locais capazes de gerar identificação imediata junto das audiências. Produções com figuras portuguesas permitem às plataformas competir não apenas pelo catálogo internacional, mas também pela relevância cultural em cada mercado.
Para o Prime Video, investir numa personalidade com uma comunidade já estabelecida significa trabalhar sobre uma audiência que existe antes da estreia. Para Joana Marques, a passagem para um formato documental representa outra forma de explorar uma carreira construída entre rádio, humor, opinião e comunicação.
O título escolhido também mantém uma característica central da sua persona pública: a capacidade de transformar controvérsia, comentário e humor numa narrativa de entretenimento.
Mais do que apresentar simplesmente uma biografia, o projeto poderá funcionar como um retrato de uma personalidade mediática num momento em que os limites entre entretenimento, comentário e redes sociais estão cada vez mais próximos.
A estratégia enquadra-se numa tendência mais ampla do streaming: desenvolver conteúdos locais com figuras reconhecidas, criando histórias que tenham potencial de consumo nacional sem perder características próprias do mercado.
Para o público português, a produção acrescenta ainda uma dimensão interessante: observar uma personalidade habitualmente associada ao comentário sobre outras pessoas tornar-se, desta vez, o centro da narrativa.
Worten Abre Primeira Loja PlayStation da Península Ibérica
A Worten reforçou a sua aposta no gaming com a abertura da primeira loja PlayStation da Península Ibérica.
A iniciativa representa uma evolução do tradicional modelo de retalho tecnológico. Em vez de funcionar apenas como ponto de venda, uma loja dedicada a uma marca como a PlayStation pode transformar a compra numa experiência mais especializada, aproximando produto, comunidade e entretenimento.
A decisão surge também num contexto em que o gaming deixou há muito de ser um nicho. Consolas, videojogos e acessórios fazem parte de um ecossistema de entretenimento transversal a várias gerações e perfis de consumidores.
Para a Worten, a parceria permite reforçar a presença numa categoria com forte componente experiencial. Para a PlayStation, a existência de um espaço físico dedicado oferece uma oportunidade de contacto direto com consumidores num mercado onde a descoberta de produtos acontece cada vez mais através de ambientes digitais.
A localização e o conceito da loja tornam-se, por isso, parte da própria estratégia de marca. O retalho especializado pode assumir um papel semelhante ao de um showroom, permitindo experimentar equipamentos, descobrir novidades e criar uma relação mais próxima com a comunidade.
A abertura é particularmente significativa por se tratar, segundo o anúncio, da primeira loja deste género na Península Ibérica. Isso coloca Portugal no mapa regional de experiências físicas dedicadas à marca PlayStation.
A iniciativa também acontece num momento interessante para o retalho: enquanto o comércio eletrónico continua a crescer, experiências físicas altamente especializadas podem oferecer uma razão adicional para o consumidor visitar uma loja.
No caso do gaming, essa componente é especialmente relevante. Comprar uma consola é uma transação; experimentar o universo que a rodeia pode ser uma experiência de marca.
Mais de 700 Agrupamentos e Escolas Aderem ao Projeto Escola que sabe Bem Estar
O debate sobre o bem-estar nas escolas está a ganhar uma dimensão mais estruturada com o lançamento do Selo Escola que sabe Bem Estar, iniciativa da Porto Editora integrada no movimento Educar Transforma.
Segundo os dados divulgados, mais de 700 agrupamentos e escolas não agrupadas aderiram à edição destinada ao ano letivo 2026/2027, envolvendo cerca de 45 mil professores e 400 mil alunos.
O projeto pretende colocar o bem-estar dentro do planeamento das próprias escolas, através da criação de um Plano para o Bem Estar integrado no plano anual de atividades.
A diferença está precisamente nessa abordagem. Em vez de tratar o bem-estar como uma atividade pontual, a iniciativa procura incorporá-lo na cultura organizacional das instituições.
As escolas participantes terão acesso a conteúdos e ferramentas baseados em evidência científica e boas práticas, enquanto a plataforma permite acompanhar atividades e registar evidências do trabalho realizado.
O percurso culmina na atribuição anual do selo, que pretende reconhecer institucionalmente as escolas que desenvolvem estas práticas.
Para a Porto Editora, o projeto também representa uma extensão natural do seu posicionamento no setor educativo: não se trata apenas de disponibilizar conteúdos pedagógicos, mas de participar numa discussão mais ampla sobre as condições em que professores e alunos aprendem e trabalham.
O número de adesões anunciado demonstra que existe procura por ferramentas que ajudem as escolas a estruturar esta área. A questão mais importante será perceber, a médio prazo, que impacto estas medidas terão no clima escolar e na experiência quotidiana das comunidades educativas.
O projeto coloca assim o bem-estar no mesmo plano de outras dimensões estratégicas da gestão escolar. Trata-se de uma mudança de abordagem que poderá ganhar importância nos próximos anos.
Doutor Finanças Abre Nova Edição do Programa Para Jovens Universitários
A literacia financeira continua a ganhar espaço entre as iniciativas dirigidas às gerações mais jovens, e o Doutor Finanças está a avançar para a terceira edição do seu Programa de Embaixadores.
O programa é dirigido a estudantes universitários e procura criar uma rede de jovens capazes de levar conteúdos relacionados com finanças pessoais para os seus próprios ambientes académicos.
A iniciativa responde a uma necessidade concreta: muitos jovens entram na universidade e, pouco tempo depois, enfrentam decisões financeiras importantes relacionadas com habitação, crédito, emprego, poupança e gestão do orçamento.
Para uma marca especializada em educação financeira, trabalhar diretamente com estudantes também tem uma dimensão estratégica. Os universitários não são apenas consumidores de informação; podem funcionar como multiplicadores dentro das suas comunidades.
O modelo de embaixadores permite precisamente essa lógica. Em vez de depender exclusivamente da comunicação institucional, a informação pode circular através de pessoas próximas do público-alvo e inseridas no mesmo contexto social.
A terceira edição demonstra ainda que o programa ultrapassou a fase experimental. A continuidade sugere que existe interesse em manter uma estratégia de educação financeira junto da população universitária.
O tema ganha particular relevância num período em que o custo de vida, a habitação e o acesso ao crédito continuam a fazer parte das preocupações dos jovens adultos.
Do ponto de vista de marketing, o programa é igualmente interessante porque associa conhecimento de marca a uma componente de utilidade pública. Uma empresa que ajuda um jovem a compreender orçamento, poupança ou crédito pode construir uma relação muito diferente daquela que resulta de uma campanha exclusivamente promocional.
A educação financeira é, neste contexto, tanto uma necessidade social como uma oportunidade de relacionamento entre marcas e consumidores.
Videovigilância: Seis Ideias Que Continuam a Gerar Dúvidas
A segurança doméstica tornou-se um tema particularmente relevante durante o verão, quando muitas casas permanecem vazias durante períodos prolongados. A Verisure aproveitou o contexto para abordar alguns dos principais mitos associados aos sistemas de alarme e videovigilância.
Um dos equívocos abordados é a ideia de que um alarme serve exclusivamente para evitar assaltos. Os sistemas atuais podem integrar funcionalidades relacionadas com incêndios, pedidos de ajuda e outros eventos de emergência, dependendo da configuração escolhida.
Outro ponto diz respeito à privacidade. A existência de câmaras não significa necessariamente que exista alguém a observar permanentemente a habitação. Nos sistemas com monitorização profissional descritos no material, as imagens podem ser utilizadas para verificar um alerta recebido pela central.
Há também uma ideia comum de que o alarme só é útil quando os moradores estão ausentes. Na realidade, os sistemas podem ser utilizados em diferentes modos durante o dia e à noite, permitindo adaptar a proteção à rotina da família.
Outro mito envolve a polícia. Um disparo de alarme não significa automaticamente que exista uma intrusão confirmada. A verificação da ocorrência é importante para distinguir situações reais de falsos alarmes.
A compatibilidade com animais de estimação é outra preocupação frequente. Tecnologias de deteção mais avançadas podem ajudar a diferenciar pessoas e animais, embora a configuração adequada do sistema continue a ser essencial.
Por fim, existem soluções concebidas para manter determinadas funções perante falhas de energia ou comunicações.
A principal conclusão é simples: a tecnologia de segurança doméstica evoluiu e, por isso, algumas perceções baseadas em sistemas antigos já não descrevem necessariamente as soluções atuais.
Eva Pau Leva os Sabores do Oriente ao 24Kitchen
A gastronomia asiática continua a conquistar espaço na televisão e nas escolhas dos consumidores portugueses, e Eva Pau prepara-se para levar esta influência para o 24Kitchen.
A presença de Eva Pau no canal permite explorar uma dimensão da gastronomia oriental que vai além da simples apresentação de receitas. A cozinha pode funcionar como uma porta de entrada para culturas, ingredientes, técnicas e tradições que despertam cada vez mais curiosidade junto do público.
A aposta também acompanha a evolução do próprio consumo de conteúdos gastronómicos. Programas de culinária deixaram de ser apenas espaços para aprender receitas: são frequentemente formatos de entretenimento, descoberta cultural e inspiração para novas experiências.
Para o 24Kitchen, trabalhar com uma figura associada aos sabores do Oriente permite diversificar o conteúdo e acompanhar o interesse crescente por cozinhas internacionais.
Para Eva Pau, a televisão oferece uma plataforma para tornar mais acessíveis ingredientes e técnicas que podem parecer distantes do quotidiano de parte dos espectadores.
Esta tendência é particularmente visível nas grandes cidades portuguesas, onde restaurantes asiáticos, supermercados especializados e novos conceitos gastronómicos fazem já parte do panorama alimentar.
A televisão pode contribuir para acelerar essa familiarização, tornando ingredientes e métodos de preparação menos intimidantes.
O interesse está também na possibilidade de aproximar tradição e contemporaneidade. A gastronomia oriental não é um bloco único, mas um conjunto vasto de cozinhas, regiões e influências.
Ao levar esses sabores para um canal especializado, Eva Pau tem oportunidade de apresentar essa diversidade de uma forma adaptada ao público português.
O projeto junta assim três tendências fortes: televisão gastronómica, descoberta cultural e procura por experiências culinárias internacionais.
Café Joyeux Chega a Portugal a Bordo de um IMOCA Para Reforçar Mensagem de Inclusão
A chegada do IMOCA Café Joyeux a Cascais marcou a primeira escala da embarcação em Portugal e levou para o mar uma mensagem que ultrapassa a competição náutica: a inclusão profissional de pessoas com dificuldades intelectuais e do desenvolvimento.
A iniciativa está ligada ao Café Joyeux e à VilacomVida, entidade responsável pelo desenvolvimento da marca em Portugal.
A ligação entre a marca e a vela remonta a 2015 e assenta na ideia de utilizar o desporto como plataforma de visibilidade para o talento e a inclusão profissional.
A passagem por Cascais tem, por isso, uma dimensão simbólica. Pela primeira vez, Portugal entrou na rota internacional do projeto, criando uma oportunidade de aproximar a comunidade portuguesa da missão da organização.
O elemento mais relevante é a transformação de uma embarcação de competição num veículo de comunicação. O barco não é apenas um objeto associado à vela oceânica: funciona como uma extensão física dos valores defendidos pela marca.
Esta estratégia acompanha uma tendência crescente na comunicação empresarial: utilizar experiências e territórios culturais para falar de temas sociais de forma mais tangível.
A inclusão profissional continua a ser uma questão com impacto direto na participação económica e social de pessoas com deficiência ou dificuldades intelectuais e do desenvolvimento. Quando uma marca coloca esse tema no centro de uma experiência pública, consegue chegar a audiências que dificilmente seriam alcançadas através de comunicação institucional tradicional.
A escala em Cascais proporcionou ainda uma experiência a alguns colaboradores do Café Joyeux Portugal, reforçando a ligação entre a missão da organização e as pessoas que fazem parte da sua operação.
A iniciativa mostra como desporto, marca e responsabilidade social podem convergir numa mesma plataforma de comunicação.
Pink Sensation Regressa ao IDB Rooftop com Música Afro, Urbana e Eletrónica
O IDB Rooftop by Mīrārī recebeu a terceira edição da Pink Sensation, iniciativa que combina música, experiência social e programação cultural num dos espaços panorâmicos do IDB Lisbon.
O evento decorreu a 9 de agosto e contou com um alinhamento dedicado às sonoridades afro, urbanas e eletrónicas, incluindo Epidemia, DJ DID, Moodz, Poco B2B Jayson Chayzz e Clemente. O dress code rosa ou branco ajudou a criar uma identidade visual própria para a experiência, transformando a audiência numa extensão da própria produção.
Este tipo de evento revela como os espaços urbanos estão a competir cada vez mais pela criação de experiências e não apenas pela sua função original. Um rooftop pode ser restaurante, espaço de convívio, palco musical e ponto de encontro cultural, dependendo da programação.
Para o IDB Rooftop by Mīrārī, a terceira edição reforça uma estratégia de programação de verão orientada para diferentes públicos e géneros musicais. A escolha de afro-house, amapiano, afrobeats, kuduro, dancehall, reggae e hip-hop acompanha também a crescente presença destas sonoridades na cultura urbana portuguesa.
A experiência funciona, portanto, em dois níveis. Existe o evento em si, mas existe também a construção de uma comunidade em torno do espaço.
É uma abordagem cada vez mais comum na indústria da hospitalidade e do entretenimento: criar motivos recorrentes para regressar e transformar um local numa referência dentro de uma determinada cena cultural.
A Pink Sensation insere-se precisamente nessa lógica. Ao chegar à terceira edição, deixa de ser apenas uma iniciativa pontual e passa a fazer parte da programação recorrente do rooftop.
Villa Pernoi Leva Arquitetura de Autor ao Segmento de Luxo em Lagos
O mercado imobiliário de luxo do Algarve ganhou uma nova propriedade de destaque com a entrada da Villa Pernoi no mercado residencial de Lagos, listada pela Sotheby’s Portugal.
A moradia T5, situada no Palmares Ocean Living & Golf Resort, foi desenhada pelo arquiteto algarvio Mário Martins e procura estabelecer uma relação contínua entre arquitetura, luz e paisagem.
Implantada num lote de 3.570,1 metros quadrados, a propriedade dispõe de 497,6 metros quadrados de área privativa e 1.014 metros quadrados de área bruta de construção.
A arquitetura recorre a volumes brancos, linhas horizontais, pátios, terraços e grandes superfícies envidraçadas para criar uma relação visual entre interior e exterior.
O posicionamento da propriedade mostra também como o imobiliário premium deixou de depender exclusivamente da localização. No segmento de luxo, arquitetura, privacidade, sustentabilidade, tecnologia e experiência passaram a ser elementos importantes da proposta de valor.
A Villa Pernoi inclui cinco quartos, seis casas de banho, sala de cinema, ginásio, adega, piscina aquecida e garagem para seis automóveis. A propriedade incorpora ainda domótica, climatização, piso radiante, painéis solares e soluções de aproveitamento de águas pluviais.
A presença destes elementos demonstra uma mudança na definição contemporânea de luxo residencial. O objetivo já não é apenas acumular espaços ou materiais de elevado valor, mas criar uma casa capaz de responder a diferentes dimensões da vida quotidiana.
A localização no Palmares Ocean Living & Golf Resort acrescenta ainda acesso à paisagem do Algarve, ao golfe, à proximidade da Meia Praia, da Ria de Alvor e de Lagos.
Num mercado internacional onde o Algarve continua a competir por compradores de elevado poder de compra, projetos com assinatura arquitetónica podem funcionar como uma forma de diferenciação.
Pestana Renova Certificação Green Key em Portugal e Espanha
O Pestana Hotel Group renovou a certificação Green Key para todos os hotéis Pestana e Pousadas de Portugal abrangidos em Portugal e Espanha.
A certificação, promovida pela Foundation for Environmental Education e coordenada em Portugal pela ABAAE, reconhece práticas de gestão ambiental no setor da hotelaria.
Entre os critérios estão a eficiência energética e hídrica, gestão de resíduos, sensibilização ambiental e utilização responsável de produtos locais e ecológicos.
Para o setor hoteleiro, esta certificação tem importância particular porque a atividade turística envolve um consumo significativo de recursos. Energia, água, resíduos, alimentação e mobilidade fazem parte da operação diária de hotéis e resorts, tornando a sustentabilidade uma questão operacional e não apenas reputacional.
O Pestana enquadra a renovação no Planet Guest, o seu programa de sustentabilidade.
O anúncio refere medidas relacionadas com monitorização e otimização de consumos, gestão de resíduos e utilização de produtos locais e sustentáveis.
A continuidade da certificação é igualmente relevante. Uma estratégia ambiental não depende apenas de uma campanha pontual, mas de processos que precisam de ser mantidos e avaliados ao longo do tempo.
Para os consumidores, certificações independentes podem ajudar a distinguir compromissos ambientais estruturados de afirmações genéricas de sustentabilidade.
Para as empresas hoteleiras, representam também uma forma de responder às expectativas de viajantes cada vez mais atentos ao impacto das suas escolhas.
O desafio passa agora por transformar a certificação em resultados concretos e mensuráveis, especialmente numa indústria onde a eficiência de recursos pode beneficiar simultaneamente o ambiente e a operação.
No caso do Pestana, a abrangência anunciada da certificação mostra que a sustentabilidade está a ser tratada como uma dimensão transversal à operação hoteleira.
Os Telemóveis de Teclas Estão de Volta, e Não é Apenas Por Nostalgia
Poucos produtos tecnológicos representam tão bem a mudança de hábitos como o telemóvel de teclas.
Depois de terem sido praticamente substituídos pelos smartphones, os chamados feature phones estão novamente a conquistar espaço entre alguns consumidores portugueses. Segundo dados divulgados pela Worten, a procura por estes equipamentos aumentou nos últimos meses.
A empresa conta atualmente com 18 modelos neste segmento e estima um crescimento anual de pelo menos 2%.
A explicação não está apenas no público sénior, que continua a representar uma parte importante dos consumidores. Os telemóveis de teclas estão também a ser procurados por pessoas que valorizam simplicidade, autonomia ou que pretendem reduzir a dependência do smartphone.
Existe ainda uma dimensão geracional. O interesse por equipamentos básicos entre jovens pode estar relacionado com uma maior preocupação com o tempo de exposição aos ecrãs e com as recentes restrições ao uso de smartphones em contexto escolar.
O fenómeno é interessante porque contraria uma das ideias mais persistentes do mercado tecnológico: a de que a evolução significa necessariamente adicionar funcionalidades.
Neste caso, a proposta de valor é precisamente a oposta. Menos aplicações, menos distrações e menos dependência de um ecrã podem ser vistos como benefícios.
A tecnologia também se adaptou. Alguns modelos atuais já incorporam conectividade 4G, mantendo uma interface simples e funcionalidades essenciais.
Para os fabricantes e retalhistas, isso cria uma oportunidade num segmento que pode parecer pequeno, mas responde a necessidades específicas.
A tendência pode ainda ser interpretada como um sinal de maturidade do mercado. Quando os consumidores têm mais opções, podem escolher produtos com base na utilização que realmente pretendem fazer, em vez de simplesmente procurar o dispositivo mais avançado.
Prime Video Revela Trailer de Neagley
Credit: Shane Mahood/Prime
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O Prime Video apresentou o trailer oficial de Neagley, uma nova produção ligada ao universo de Jack Reacher e centrada na personagem Frances Neagley.
A aposta amplia uma propriedade intelectual já conhecida para uma nova narrativa, estratégia que se tornou cada vez mais comum no streaming. Em vez de depender exclusivamente de novas histórias, as plataformas procuram explorar personagens e universos que já possuem reconhecimento junto das audiências.
A personagem Neagley é particularmente interessante porque já tem uma relação estabelecida com o universo Reacher. A nova produção permite, assim, transformar uma figura secundária num ponto central da narrativa.
Do ponto de vista de programação, este tipo de expansão apresenta vantagens evidentes. Existe uma base de fãs familiarizada com o universo original, mas também há espaço para atrair espectadores que descubram a personagem através da nova série.
A estratégia é semelhante à que pode ser observada noutras áreas do entretenimento: construir franquias em torno de personagens com potencial para desenvolver histórias próprias.
Para o Prime Video, Neagley reforça ainda a aposta em conteúdos de ação e thriller, géneros com forte capacidade de retenção e apelo internacional.
O trailer funciona como primeiro instrumento para posicionar a série junto do público, apresentando o tom, a ação e a protagonista sem revelar necessariamente todos os elementos narrativos.
A questão central será perceber se a personagem consegue sustentar uma história própria e ultrapassar a dependência do universo original.
Se isso acontecer, Neagley poderá representar mais do que um spin-off: poderá transformar uma personagem conhecida numa nova propriedade com identidade própria dentro do catálogo do Prime Video.
Segurança Alimentar Também Faz Parte do Dia de Praia
Comer junto ao mar é uma das rotinas mais associadas ao verão português, mas temperaturas elevadas e conservação inadequada podem aumentar o risco de problemas relacionados com alimentos.
A Lusíadas Saúde reuniu recomendações para tornar as refeições na praia mais seguras, começando por uma regra simples: preparar e refrigerar adequadamente os alimentos antes de sair de casa.
A mala térmica deve estar limpa e seca e as placas de refrigeração devem ser colocadas no congelador com antecedência. Os alimentos só devem ser colocados na mala pouco antes da saída e, sempre que possível, esta deve permanecer à sombra.
Separar bebidas e alimentos pode também reduzir a frequência com que a mala é aberta, ajudando a manter uma temperatura mais estável.
Quem compra comida na praia deve verificar se o estabelecimento ou vendedor está autorizado e observar as condições de armazenamento e manuseamento.
Produtos embalados devem estar intactos e dentro do prazo de validade, enquanto alimentos com alterações de cheiro, cor ou textura devem ser evitados.
A recomendação é particularmente importante para produtos perecíveis, marisco cru e preparações que incluam ovo cru.
Outro cuidado diz respeito ao tempo. Depois de retirados da refrigeração, os alimentos perecíveis devem ser consumidos rapidamente e não devem permanecer durante longos períodos à temperatura ambiente.
São medidas simples, mas relevantes. A segurança alimentar durante um dia de praia depende sobretudo da preparação antecipada, da manutenção da temperatura adequada e da atenção às condições de higiene.
Num contexto de calor intenso, estes pequenos cuidados podem fazer a diferença entre uma refeição descontraída e um problema de saúde que poderia ter sido evitado.
Conclusão: Menos Excesso, Mais Relevância
As notícias desta semana revelam um mercado português particularmente atento a três grandes ideias: experiência, propósito e simplicidade.
A experiência aparece no retalho físico da Worten, nos eventos do IDB Rooftop e nas novas produções de entretenimento do Prime Video. O propósito surge nas iniciativas do Café Joyeux, na estratégia de sustentabilidade do Pestana e no projeto de bem-estar da Porto Editora.
E a simplicidade talvez esteja melhor representada pelo regresso dos telemóveis de teclas. É um lembrete de que inovação não significa necessariamente acrescentar mais tecnologia.
Também é evidente a crescente aproximação entre marcas e temas sociais. Educação financeira, inclusão profissional, bem-estar, sustentabilidade e segurança fazem parte de uma comunicação empresarial que procura ser relevante para além da venda imediata de um produto.
Para consumidores e profissionais de marketing, esta é talvez a principal conclusão da semana: as marcas estão a competir não apenas por atenção, mas pela capacidade de ocupar um espaço significativo na vida das pessoas.