Editor’s Choice: Portugal está a redescobrir o prazer de receber em casa
Os comunicados desta semana mostram o seguinte: os portugueses parecem estar mais confortáveis com a ideia de abrir as portas de casa a amigos e familiares do que muitos dos seus vizinhos europeus.
Um estudo divulgado pela AEG revela que 57,3% dos portugueses recebem familiares ou amigos em casa pelo menos uma vez por mês. Mais significativo ainda, apenas 15,6% dizem sentir stress perante a ideia de receber convidados, contra 24% na média europeia. Quase metade, 45%, associa o ato de receber a sentimentos de felicidade, percentagem que sobe para 50% entre a Geração Z.
Os dados ajudam a perceber uma mudança interessante no conceito de hospitalidade doméstica. A procura pela experiência “perfeita” parece dar lugar a uma abordagem mais pessoal: 73,3% dos portugueses concordam que os melhores anfitriões fazem as coisas à sua maneira. Ao mesmo tempo, tempo, custo e espaço continuam a ser barreiras concretas para quem gostaria de receber mais.
É precisamente nessa tensão entre vontade e praticidade que a AEG posiciona o projeto The Art of Hosting, apresentado na IFA 2026, em Berlim. A iniciativa junta gastronomia, arte, moda e design para explorar novas formas de receber com menos pressão e mais personalidade. Portugal estará representado pela criadora de conteúdos Sofia Manuel, conhecida como “A Tripeirinha”, numa sessão com o chef grego Akis Petretzikis.
Mais do que uma ativação de marca, o estudo oferece uma fotografia interessante de como está a mudar a relação dos consumidores com a casa: menos preocupação com regras rígidas e mais atenção à experiência, à ligação entre pessoas e à possibilidade de adaptar a ocasião ao próprio estilo.
Pestana São Tomé Conquista Novamente Reconhecimento Internacional
O Pestana São Tomé voltou a ser distinguido nos World Travel Awards, recebendo o título de “São Tomé & Príncipe’s Leading Hotel 2026”. A particularidade desta edição está na consistência: é a décima vez consecutiva que a unidade conquista o prémio, depois de ter vencido a categoria em todas as edições desde 2017.
O reconhecimento foi anunciado durante a gala dedicada à região de África, realizada em Zanzibar, e surge num ano em que o Pestana Hotel Group contabiliza 38 nomeações nos World Travel Awards e World Golf Awards.
A distinção coloca novamente São Tomé no mapa da hotelaria internacional e reforça a importância da continuidade num setor onde reputação e experiência acumulada têm um peso significativo.
Para o Pestana Hotel Group, o prémio representa também a consolidação da sua presença em África, uma das geografias onde o grupo português desenvolve a sua operação internacional.
A conquista não deve ser lida apenas como mais um prémio de hotelaria. Dez distinções consecutivas numa mesma categoria funcionam como um indicador de consistência da unidade e ajudam a fortalecer a associação entre o destino São Tomé e uma oferta hoteleira de referência.
Pestana Abre Candidaturas Para Formar a Próxima Geração de Líderes Hoteleiros
O talento continua no centro da estratégia de crescimento da hotelaria. O Pestana Hotel Group abriu as candidaturas para a edição de 2027 do Growing Together, programa global de desenvolvimento dirigido a profissionais com experiência no setor.
Criado em 2008, o programa procura desenvolver competências de gestão e liderança através de uma experiência prática em diferentes áreas e geografias. O histórico apresentado pelo grupo é significativo: ao longo de 15 edições, um em cada dois participantes progrediu para uma função de liderança operacional e quase 70% dos participantes que evoluíram profissionalmente permaneceram no grupo.
Durante 18 meses, os participantes trabalham a tempo inteiro e com remuneração, passando por diferentes departamentos, unidades e geografias. Os primeiros 12 meses são organizados em ciclos de oito semanas e incluem experiências em Portugal, Europa, Estados Unidos e África. Os seis meses finais são dedicados à especialização.
As candidaturas estão abertas a profissionais internos e externos ao grupo, sendo exigidas experiência na hotelaria, fluência em inglês e disponibilidade para mobilidade geográfica. O prazo termina a 2 de outubro.
Num setor particularmente dependente de pessoas, programas deste género mostram como a formação interna pode ser também uma ferramenta de retenção e sucessão de liderança.
Fortinet Aproxima Firewall e SASE Para Responder às Novas Infraestruturas Empresariais
A Fortinet apresentou o FortiGate 1200G com capacidade FortiSASE Outpost, numa estratégia que procura aproximar a segurança local das soluções disponibilizadas através da cloud.
A proposta permite às organizações decidir onde querem realizar a inspeção de segurança e aplicar políticas, localmente, na periferia da rede ou na cloud, mantendo uma gestão integrada em ambientes híbridos.
A novidade ganha particular relevância num contexto em que a inteligência artificial, o tráfego encriptado e as infraestruturas híbridas estão a aumentar a quantidade de dados que as empresas precisam de proteger. A série FortiGate 1200G utiliza a arquitetura FortiASIC e disponibiliza conectividade de 10G, 25G e 100G.
A Fortinet aposta ainda na partilha de políticas, inteligência sobre ameaças, contexto de segurança e decisões de zero trust entre FortiGate e FortiSASE, através do FortiOS.
A disponibilidade do FortiGate 1200G está prevista para o terceiro trimestre de 2026.
Para as empresas, a questão central não é apenas tecnológica. É também operacional: conseguir combinar segurança, desempenho, controlo e flexibilidade sem transformar ambientes híbridos em estruturas difíceis de gerir.
Xiaomi Aposta Numa Bateria de 7.500 mAh Para a Nova Série REDMI 17
A Xiaomi apresentou a série REDMI 17, composta pelos modelos REDMI 17 e REDMI 17 5G, com uma aposta clara na autonomia e na utilização prolongada.
Os dois smartphones integram uma bateria de 7.500 mAh, um ecrã de 6,9 polegadas e um sistema de câmara dupla com inteligência artificial e sensor principal de 50 MP.
Segundo os dados fornecidos pela marca, o REDMI 17 pode atingir até 28 horas de reprodução de vídeo, 91 horas de música, 46 horas de chamadas ou 12 horas de gravação de vídeo. No modelo 5G, os valores anunciados chegam a 28 horas de reprodução local de vídeo em 1080p, 109 horas de música com auscultadores Bluetooth, 53 horas de chamadas e 10 horas de gravação de vídeo em 1080p.
A estratégia coloca a autonomia no centro da proposta de valor. Numa categoria onde muitos consumidores já esperam ecrãs grandes, conectividade e câmaras com funcionalidades de IA, a duração da bateria continua a ser um dos atributos mais fáceis de relacionar com as necessidades quotidianas.
A nova série pretende, assim, responder a utilizadores que passam grande parte do dia entre streaming, redes sociais, chamadas, música e criação de conteúdos.
Noélia Jerónimo Estreia-se em Nome Próprio no 24Kitchen
A gastronomia portuguesa ganha um novo espaço televisivo com Tragam Pão!, o primeiro programa em nome próprio da chef Noélia Jerónimo no 24Kitchen. A estreia está marcada para 14 de setembro, às 21h00, com novos episódios de segunda a sexta-feira.
Inspirado na expressão que se tornou uma espécie de assinatura da chef algarvia, usada quando há um molho que merece ser aproveitado até à última gota, o programa parte de Tavira, do mar e da Ria Formosa para explorar uma cozinha ligada aos produtos e sabores do Algarve.
O formato combina receitas, conversas e memórias, mantendo uma abordagem próxima da personalidade pública de Noélia. A proposta não se limita à demonstração culinária: a comida surge como ponto de partida para falar de território, identidade e partilha à mesa.
No episódio de estreia, “Mar”, a chef prepara um tártaro de atum e amêndoa inspirado nos sabores algarvios, seguido de outras receitas centradas em produtos da região.
A chegada ao 24Kitchen representa também uma extensão natural do percurso de uma chef cuja identidade está fortemente associada à cozinha algarvia e à valorização de ingredientes portugueses.
Surfers Cove Reforça Comunidade com Nomes de Diferentes Gerações do Surf
A Surfers Cove apresentou cinco novos Embaixadores: Vasco Ribeiro, Maria Salgado, Lucía Martiño, Afonso Faria e Francisco “Xico” Alves, representando diferentes formas de viver o surf.
A seleção combina competição e alto rendimento, nova geração, perspetiva internacional, surf adaptado e comunicação ligada à cultura da modalidade.
Entre os nomes apresentados está Afonso Faria, vencedor em 2026 da categoria Prone 2 no Campeonato Inglês de Para Surfing, que representa a dimensão inclusiva do projeto. Lucía Martiño acrescenta uma dimensão internacional, enquanto outros embaixadores aproximam o projeto de diferentes gerações e públicos.
A Surfers Cove anunciou ainda oito Sócios Honorários, numa iniciativa associada à série documental VISION, que procura preservar e divulgar histórias e experiências ligadas ao surf em Portugal.
A estratégia mostra uma tentativa de construir uma comunidade para além do desempenho competitivo. Num desporto que se tornou simultaneamente modalidade, cultura e estilo de vida, reunir atletas, referências históricas e novos públicos pode ajudar a criar uma identidade mais abrangente.
Lusíadas Saúde Assegura Apoio Médico no Mundial de J70 em Cascais
A Lusíadas Saúde será o serviço médico oficial do J70 World Championship, competição internacional de vela que decorre em Cascais entre 4 e 12 de setembro.
Durante os nove dias de competição, o grupo assegurará assistência a velejadores, equipas técnicas, organização e público, através de um dispositivo preparado para primeiros socorros, suporte básico de vida e resposta a diferentes situações clínicas.
A parceria mostra uma dimensão frequentemente pouco visível dos grandes eventos desportivos: a infraestrutura médica necessária para que uma competição internacional possa decorrer com segurança.
Para a Lusíadas Saúde, a presença em Cascais integra uma estratégia de associação entre saúde, prevenção e prática desportiva.
O Campeonato do Mundo de J70 reúne equipas da classe internacional de vela e transforma Cascais, durante mais de uma semana, num ponto de encontro para atletas e profissionais ligados à modalidade.
Festival Sabor Latino Leva Gastronomia e Cultura Latino-Americana a Lisboa
O IDB Rooftop by Mīrārī recebeu o Festival Sabor Latino, uma iniciativa dedicada à gastronomia, música, dança e tradições da América Latina.
Realizado a 29 de agosto, o evento teve entrada gratuita e combinou comida típica de diferentes países latino-americanos com música, bebidas tradicionais, artesanato e aulas de dança.
A programação procurou também criar uma proposta para famílias, com jogos e atividades para crianças, tornando o evento mais abrangente do que uma simples iniciativa gastronómica.
A escolha de um rooftop em Lisboa acrescentou uma dimensão urbana à experiência, aproximando diferentes comunidades através de uma programação cultural aberta ao público.
Para o IDB Rooftop by Mīrārī, o festival integra uma estratégia de programação que cruza gastronomia, música, arte e interação social, reforçando a utilização do espaço como ponto de encontro cultural.
Revela Trailer de A Hipótese do Amor
A Prime Video revelou o trailer oficial de A Hipótese do Amor, adaptação do romance bestseller do New York Times de Ali Hazelwood. O filme estreia em exclusivo a 23 de setembro, em mais de 240 países e territórios.
Lili Reinhart e Tom Bateman protagonizam a comédia romântica, que acompanha Olive, uma doutoranda determinada a construir o seu futuro académico.
A história começa quando Olive decide beijar impulsivamente Adam Carlsen, um professor exigente, para convencer a sua melhor amiga de que já ultrapassou sentimentos por Jeremy, por quem ambas têm uma ligação emocional. O gesto transforma-se numa relação falsa, construída à volta de regras e limites.
Como acontece frequentemente com adaptações de romances populares, o interesse está tanto na história como na capacidade de transportar para o ecrã uma relação que já conquistou leitores.
Com uma estreia global simultânea em mais de 240 territórios, o filme posiciona-se como uma das apostas da Prime Video para o género de comédia romântica neste outono.
Troca Lisboa Por Uma Aldeia de Xisto, e Acaba a Criar Uma Pizza
Uma campanha da Uber Eats e da Lupita colocou José Condessa numa missão pouco convencional: encontrar habitantes de uma aldeia de xisto que nunca tivessem provado pizza.
A experiência levou o ator até Sobral de São Miguel, onde entrou em contacto com habitantes que não utilizam aplicações ou reviews online para escolher restaurantes. O objetivo era perceber as reações de quem não tinha a pizza integrada nos seus hábitos alimentares.
O resultado ultrapassou a experiência de comunicação. O encontro com os habitantes e com os sabores locais deu origem à Pizza Corno da Aldeia, uma edição especial da Lupita inspirada na região e no queijo corno, produto tradicional local.
A nova pizza será exclusiva da Lupita e estará disponível através do Uber Eats.
A campanha trabalha um território interessante para as marcas: em vez de simplesmente promover um produto, cria uma narrativa em torno do encontro entre cultura local, gastronomia e entretenimento.
É também um exemplo de como o marketing de influência pode ser utilizado para gerar uma experiência com dimensão territorial, em vez de depender apenas da exposição de uma celebridade.
Anantara Assinala 25 anos com Experiências Ligadas aos Destinos
A Anantara Hotels & Resorts está a celebrar 25 anos com uma coleção de experiências de aniversário disponibilizadas ao longo de 2026.
A campanha procura transformar o aniversário da marca numa oportunidade para aprofundar a relação entre viajantes e destinos, através de experiências associadas à cultura local, gastronomia, natureza e bem-estar.
Entre os exemplos apresentados estão experiências nas Maldivas e na Tailândia, além de propostas em cidades europeias como Amesterdão e Roma.
Em Amesterdão, membros Minor DISCOVERY podem usufruir de uma noite adicional por cada duas noites reservadas no Anantara Grand Hotel Krasnapolsky Amsterdam. Em Roma, a oferta anunciada para membros Minor DISCOVERY inclui uma terceira noite de cortesia por cada duas noites reservadas no Anantara Palazzo Naiadi Rome.
A campanha acompanha uma tendência crescente no setor de luxo: transformar uma estadia num conjunto de experiências associadas ao destino, em vez de centrar a comunicação exclusivamente no hotel.
O aniversário dos 25 anos serve, neste caso, como ponto de partida para reforçar precisamente essa dimensão experiencial da marca.
Sete Hotéis Portugueses Para Uma Pausa Depois das Férias
O regresso à rotina depois do verão pode criar uma necessidade inesperada: umas férias das próprias férias. É esse o ponto de partida para uma seleção da Small Portuguese Hotels, que reúne sete propriedades portuguesas pensadas para quem procura desacelerar.
Entre as sugestões encontram-se as Casas do Côro, em Marialva, na Guarda, onde a experiência combina natureza, arquitetura tradicional, piscina e spa; o Chão do Rio, na Serra da Estrela; e a Herdade da Matinha, perto do Cercal, no Alentejo.
A proposta da seleção assenta menos na ideia de “fazer tudo” e mais na recuperação através do silêncio, da natureza e da privacidade.
Na Herdade da Matinha, por exemplo, a estadia pode incluir caminhadas, passeios a cavalo, yoga e massagens, enquanto a gastronomia alentejana completa a experiência.
A Small Portuguese Hotels apresenta-se como uma coleção de cerca de 100 pequenos hotéis independentes, casas de campo, alojamentos rurais e outros espaços de charme em Portugal.
Num mercado onde as escapadinhas de curta duração ganham relevância, este tipo de oferta responde a uma necessidade simples: viajar sem necessariamente regressar mais cansado.
Action Chega a Alcobaça e à Covilhã e Ultrapassa as 30 lojas em Portugal
A Action abriu duas novas lojas em Alcobaça e na Covilhã, elevando para 32 e 33, respetivamente, o número de estabelecimentos da marca em Portugal. As duas inaugurações aconteceram a 27 de agosto.
A loja de Alcobaça tem 897 metros quadrados e criou 15 postos de trabalho, enquanto a unidade da Covilhã dispõe de 866 metros quadrados e contratou 16 colaboradores.
A expansão acontece pouco mais de dois anos depois da entrada da Action no mercado português e representa quatro aberturas realizadas pela marca durante o mês de agosto.
O conceito assenta numa oferta de cerca de 6.000 produtos distribuídos por 14 categorias, incluindo casa, brinquedos, jardinagem, DIY e alimentação. A empresa afirma ainda disponibilizar cerca de 150 novos produtos por semana e manter um preço médio inferior a dois euros.
A expansão para diferentes cidades portuguesas mostra como o modelo de discount retail continua a procurar crescer através da proximidade física, combinando uma gama ampla com preços baixos.
Para os consumidores de Alcobaça, Covilhã e arredores, a chegada das novas lojas representa sobretudo mais uma opção de retalho não alimentar com uma oferta diversificada num único espaço.
O Que Estes Anúncios Dizem Sobre o Mercado
Em conjunto, os comunicados desta semana mostram um mercado onde as fronteiras entre negócio, tecnologia, cultura e lifestyle estão cada vez mais fluidas.
A tecnologia continua a disputar autonomia e segurança, da bateria de 7.500 mAh da Xiaomi às soluções híbridas da Fortinet. A hotelaria procura, simultaneamente, reconhecimento internacional e novas formas de desenvolver talento. As marcas de consumo apostam em experiências físicas e locais, enquanto o entretenimento e a gastronomia continuam a explorar figuras públicas para criar laços com o público. A experiência está a tornar-se tão importante como o produto.
Seja numa casa onde se recebe amigos, num hotel, numa aldeia de xisto, num rooftop lisboeta, numa competição de vela ou numa plataforma de streaming, as marcas procuram cada vez mais ocupar um lugar dentro das experiências das pessoas, e não apenas vender-lhes alguma coisa.
Estas são as novidades de marketing em Portugal. Stay tuned para as próximas novidades.